Cases

VTL: ‘Hogerop. Jouw weg naar een topbaan’

Hoe werf je vmbo’ers voor een BBL-opleiding in transport en logistiek? Wij ontwikkelden voor VTL een uitgekiend communicatieprogramma vanuit het concept ‘Hogerop. Jouw weg naar een topbaan’. Hiermee creëerden we voor de doelgroep de totaalervaring dat je met VTL hogerop komt. Afgelopen jaar hebben we het gewenste aantal deelnemers voor het BBL-traject geworven en bovendien bijgedragen aan een positieve beeldvorming onder jongeren over het werken in de sector.

Met het communicatieprogramma onderhoudt VTL gedurende het jaar structureel contact met de doelgroep. Hiermee overtuigen we hen stapsgewijs van de keuze voor de BBL-opleiding in transport en logistiek bij VTL, zodat ze zich op het juiste moment voor het traject inschrijven. Op basis van het parapluconcept hebben we invulling gegeven aan alle middelen. Zo is het thema ‘Hogerop’ doorvertaald in alle elementen van de website, waaronder een test, andere online middelen zoals een YouTube-kanaal, de inzet van social media, zoekmachinemarketing, posters, flyers, gadgets, evenementen en communicatie via huidige leerlingen, chauffeurs, decanen en docenten.

De resultaten van het communicatieprogramma hebben we nauwkeurig gemeten en geanalyseerd waardoor we tussentijds konden bijsturen. Bovendien optimaliseren we dit jaar de inzet van de verschillende kanalen en middelen verder op basis van de analyses. Zo maken we het communicatieprogramma van VTL nog effectiever.